LABUBU怎么突然这么火？

LABUBU怎么突然(tūrán)这么火？,光明日报,4分钟进度条 近日，“丑萌”的搪胶毛绒玩具LABUBU一“娃”难求。海外销售门店(méndiàn)前普遍排起长队，中外明星公开展示自己钟爱的形象；该潮玩不仅将合作方创始人推为(wèi)新河南首富，也被个别银行用作招储利器(lìqì)——种种文化和经济新闻交织，将不同(bùtóng)界面的现象融合为一个共同的指向，那就是这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且火得“不容(bùróng)小觑”。 以往，大多数人对这类潮(lèicháo)玩或多或少是带点“偏见”的，“塑料茅台”的比喻恰切(qiàqiē)地传递出这类观点。上一辈玩家囤的还是白酒、黄花梨、手串珠玉，这类具备实用特点或真材实料的东西，而到了这一代，成为“新玩乐”的盲盒、卡牌、潮玩等，似乎缺乏消费(xiāofèi)实用性和性价比(xìngjiàbǐ)，使得持传统消费观(xiāofèiguān)的人很难理解眼下这股热潮。 不过(bùguò)，LABUBU的(de)爆火让人不得不正视这一渐成主流的消费新趋势，其代表的IP（Intellectual Property）产品(chǎnpǐn)，即知识产权类型的概念性产品，因具备较强的“社交(shèjiāo)货币”功能和“情绪价值”属性，逸出于(chūyú)传统消费逻辑，让更多人愿意为其“溢价”买单，展现出了强烈的商业生命力。 在经济上拥有力量的东西终会被正当化。LABUBU的背后，是社会一部分主流群体对IP产品的深度认同。该(gāi)公司团队曾公开提到，都市白领、精致(jīngzhì)妈妈、Z世代(shìdài)，构成了其产品的消费主力(zhǔlì)。有怎样的生活方式、家庭(jiātíng)关系、价值观念、情感依赖，终会在消费端有所投射。 比如此前在(zài)社会面已引起广泛关注的单身经济、搭子(dāzi)文化、网络化生存、追求PB（个人(gèrén)最好成绩）等社会结构(jiégòu)和群体心理的调整，业已与餐饮(cānyǐn)、旅游、家电、体育等产业交织，涌现出诸如自嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场、社群运动等多元生动的经济样貌。如今，IP消费又增添了一个新的注脚，显示出其在中国市场(shìchǎng)的十足活力和巨大增长潜力。 一代人(yídàirén)有一代人的IP。回顾中国IP创意产业发展历程，近年来频频有亮眼表现。故宫文创从历史的严肃感中跳出(tiàochū)，丰富中华传统文化展现形式，推出的文创产品累计(lěijì)销售额超60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合，一举登顶全球(quánqiú)动画电影票房榜首。 原创IP不仅提升(tíshēng)了中国制造的产品附加值和品牌影响力，还在传播(chuánbō)东方文化、塑造中国形象方面显示出独特价值，标志(biāozhì)着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换。 当然，认识到IP产业(chǎnyè)的红火前景，并不意味着造一个就能成一个。能否成功(chénggōng)唤起人们的集体记忆、能否成功转化为市场认可度高的产品，都需要对消费者需求(xūqiú)进行精准把握、对IP产业进行全方位(quánfāngwèi)运营，和长期的耕耘坚持。 接下来(jiēxiàlái)，如何进一步发挥顶流IP影响力，衍生出更为广阔的消费市场？如何持续塑造出更多戳中消费者“心巴”的IP产品？还需要(xūyào)我们在热潮之后(zhīhòu)多些冷思考。 光明日报(guāngmíngrìbào) 关注(guānzhù)“光明日报”微信视频号 高考后挑行李回家的女孩，为何打动(dǎdòng)万千网友？